Jsou natolik běžnou součástí našich domácností, že je nepovažujeme za mimořádnost – alespoň do doby, než se pokazí. Pak se možná zamyslíme nad tím, kdo je vlastně vyrábí. Věděli jste, že Češi patří ke světové špičce v tom, kolik vlastníme domácích spotřebičů?
Domácí spotřebiče se obecně dělí na tři skupiny: malé spotřebiče; velké spotřebiče (označované někdy jako „bílé“ zboží) a spotřební elektroniku - pro změnu „hnědé“ zboží. Pokud je vyrobené v Evropě, má ve světě víc než dobrý zvuk – movití Američané, Číňani, Rusové i šejkové z arabských ropných států jednoznačně preferují evropské domácí spotřebiče nad svou vlastní domácí produkcí.
V rámci EU jde o jeden z nejproduktivnějších oborů průmyslové výroby, s až fantastickým odbytem. Ročně se totiž prodá okolo 1 miliardy kusů výrobků z kategorie domácích spotřebičů. Ten počet samozřejmě zvyšují spíš ty malé kousky (elektrické zubní kartáčky, ruční tyčové mixéry) oproti velkým kouskům (pračky, myčky).
Jejich vývoj, design a výroba je jednou z nejvděčnějších oblastí průmyslu. Ročně je do něj zainvestováno okolo 1,4 miliardy eur. A taky dává práci skoro milionu lidí. Vývoj se totiž vyplatí nepodceňovat – proto taky průměrná spotřeba vody spotřebičů (praček, myček) poklesla za posledních 10 let o 30 %, spotřeba energie o 15 %. Evropa stojí na špici.
)
Evropa jako montovna světa
Na pokrytí každoroční spotřeby materiálu pro výrobu domácích spotřebičů v Evropě je zapotřebí okolo 6 milionů tun surovin, z nichž asi největší díl připadá na ocel a nerezovou ocel (dohromady 3 miliony tun), 1,1 milionu tun plastů a půl milionu tun mědi, hliníku, skla. V rámci světové spotřeby surovin tak na evropské domácí spotřebiče připadá asi 0,2 % ročně vyrobené oceli, 0,5 % všech vyrobených plastů a 1,2 % mědi.
Evropská unie má v oblasti průmyslové výroby domácích spotřebičů pověst „montovny“ pro zbytek světa. Nikdo to ale nevnímá jako něco špatného – evropské domácí spotřebiče totiž patří k nejlepším a nejkvalitnějším, a jsou široce poptávané. Byť tedy většina „gigantů“, velkých značek stojících za v Evropě vyráběnými produkty, oficiálně přináleží ke Spojeným státům americkým.
Tahouny globálního trhu jsou totiž američtí GE neboli General Electric, kteří přímo či nepřímo kontrolují okolo 40 % výroby. Na ně pak dotahuje Whirlpool (31 %), a na chvostu pak třeba Maytag a Thermador. Dohromady jde o společnosti, které domácí spotřebiče vyrábí déle než 100 let. Teoreticky – spíš asi v muzeu techniky než doma na půdě – můžete narazit na GE spotřebič vyrobený pře 130 lety!
V Evropě funguje více než 230 fabrik na montování a výrobu domácích spotřebičů. Nejvíc jich stojí sestupně za sebou řazeno v Itálii (tam jich mají 42), Německu (36), Francii (26), Polsku. Itálie i Německo zažívá růst a rozšiřování výroby, otevírají se tu – a budou se otevírat – prý desítky dalších fabrik.
)
Hledat ryze evropskou značku?
Špatně si na světových trzích nestojí ani původem švédský Electrolux, se zastoupením pokrývajícím 20 %. Na nich lze taky krásně demonstrovat další zajímavost trhu s domácími spotřebiči. Ohromnou dynamiku a tendence ke globalizaci a konsolidaci, kdy – i při zachování původní značky – jedna velká společnost, velký producent, skupuje další.
Electrolux patří k těm, kteří skutečně pohltili, co mohli. Skoupili většinu norských, finských, dánských a německých producentů. A pak expandovali dál. Takže když si dnes kupujete „italskou“ pračku značky Zanussi, „rumunský“ termo-hrnec Samus, „dánský“ vysavač Atlas anebo „německou“ myčku AEG, ve skutečnosti kupujete produkt společností zařazených do portfolia švédského Electroluxu.
Často při takových akvizicích vznikají neuvěřitelně komplikované a propojené řetězce. Řekněme, že naplno fandíte holení žiletkami, a proto pro vás vždy byla jedničkou americká The Gillette Company. Bzučícím strojkům se smějete. Ale Gillette sami koupili německou společnost Braun, specializující se na výrobu elektrických holítek a stříhacích strojků - formálně své konkurenty. Peníze za nákupy žiletek i holicích strojků tedy končily ve stejné kapse. Stejně je obě nakonec převzal nadnárodní koncern Procter & Gamble…
Zrovna tak nemá cenu se hádat, jestli je nějak lepší značkou Bosch anebo Siemens. Obě totiž patří společnosti BSH Hausgeräte. Značku Miele, montovanou i v českém Uničově, nemůžeme považovat za „národní“ (to byla Eta a Tesla). Miele provozují už od startu Němci. Typicky italskou ledničku Indesit a německou pračku Bauknecht si kupujete od Američanů z Whirlpool, zatímco ryze americkou žehličku Kenwood si koupíte od italských De'Longhi.
Že byste si nikdy nepořizovali vybavení do kuchyně vyrobené na Balkáně? Inu, pak se musíte vyhnout nejen slovinské značce Gorenje, ale i produktům značky Mora, asi těch nejprodávanějších sporáků v Česku. Patří k sobě. A vedení „německé“ značky Grundig už dávno sídlí v Turecku.
Bát se nemusíte ani toho, že by vaše domácí spotřebiče byly „made in China“. Pokud si tedy nekoupíte ryze americkou pračku značky Candy, patřící čínským Haier. Ale to je skutečně spíš výjimka.
Světový unikát z české kuchyně
Jinak v našich (evropských) domácnostech je mezitím zapojeno dalších asi 8 miliard „aplikací“ domácích spotřebičů. Takže jen v oceli leží napříč kuchyněmi a koupelnami okolo dalších 30 milionů tun oceli, 12 milionů tun plastů… Od toustovačů a varných konvic, přes napařovací žehličky až ke sporákům a odvlhčovačům vzduchu – je Evropa kontinentem s největším počtem domácích spotřebičů, přepočítaných na obyvatele. Trumfneme Ameriku i Asii.
Může to vypadat jako zažitá samozřejmost, ale to, že má 90 % evropských domácností v kuchyni ledničku, je ve světě unikát. Jinde na tom tak dobře nejsou. Mimochodem, věděli jste, že v přepočtu na obyvatele jedna každá evropská lednička uchová 750 kilogramů potravin ročně? Stejně tak je mimořádné i to, že 80 % evropských domácností vlastní pračku a až 62 % myčku. Ve světě je to hodně nadstandardní.
Ne všechny domácí spotřebiče se dají považovat v Evropě za univerzálně populární. Například domácí kávovary mají velmi nízké zastoupení v britských domácnostech, zatímco v Itálii jsou stejně populární jako ledničky. Zrovna těch kávovarů mají ale nejvíc v Portugalsku. V poměrném zastoupení pak například Češi vlastní více vysavačů než Italové. A Němci podobně vlastní asi nejvíce mikrovlnek na celém světě. Pokud jde ale o toustovače a zapékací trouby, je jedničkou Řecko.
Češi vedou globální žebříček tím, že vlastní (v přepočtu na obyvatele) nejvíce mixérů a odšťavňovačů na světě. V 86 % domácností prostě máme mixér. Nabízí to docela zajímavý protipól k tvrzení, že se u nás máme špatně – patříme k hrstce zemí, kde většinu kuchyňské práce zastane technika a domácí spotřebiče. Tři čtvrtiny obyvatel planety Země marně sní o kuchyni vybavené tak, jak ji má průměrná česká domácnost.
Zdroj: Statista.com, Applia-Europe.eu, AppliancesConnection.com, MaterialsFlows.eu, Zippia.com, ManufacturingDigital.com, CanStarBlue.com
