Konec eko-pohádek: Proč rok 2026 vystavuje greenwashingu tvrdou stopku a jak
Zelená barva v marketingu dlouhá léta fungovala jako spolehlivý stroj na peníze. Stačilo na obal natisknout hnědý recyklovaný papír, přidat obrázek zeleného lístku a produkt označit magickým zaklínadlem „eko“, „přírodní“ nebo „udržitelný“. Zákazník získal hřejivý pocit u srdce, že pomáhá planetě, a firma si ráda přirazila „zelenou přirážku“ k ceně. „Natřete to na zeleno a všechno bude OK,“ dalo by se říci.